Представьте: вы выпускаете трек, вкладываете деньги в продвижение, а он… не заходит. Слушателей мало, добавлений ещё меньше, бюджет слит впустую. Знакомо?
А теперь представьте другой сценарий: перед тем, как вкладывать серьёзные деньги, вы точно знаете, кто ваша аудитория, сколько стоит её привлечение и есть ли у трека вообще потенциал. Звучит как мечта? Это реальность. И называется это тестирование релиза через таргет ВКонтакте.
Сегодня разберём, что это такое, как работает и почему 20 000 рублей на тесты могут сэкономить вам сотни тысяч на продвижении.
Что такое тесты релиза и зачем они нужны
Тесты релиза — это профессиональный подход к продвижению музыки, когда вы сначала тестируете, а потом масштабируете. Вместо того чтобы слепо лить бюджет в рекламу, вы:
- Создаёте около 100 потенциальных сегментов аудитории (разные интересы, возраст, география, поведение)
- Запускаете рекламу на каждый сегмент с небольшим бюджетом
- Отслеживаете конверсию в добавления в аудиозаписи с каждого сегмента
- Анализируете данные и находите «зерно» — те аудитории, которые реально заходят на ваш трек
Это не просто «запустить рекламу и посмотреть, что будет». Это научный подход, который используют профессиональные таргетологи для топовых артистов.
Почему это самый лучший способ найти свою аудиторию
Давайте честно: большинство артистов не знают свою аудиторию. Они думают, что знают («мой трек для молодёжи 18-25»), но на деле всё сложнее.
Ваш трек может зайти:
- Девушкам 20-30 лет, которые слушают инди
- Парням 25-35, которые увлекаются спортом
- Людям 30-40, которые ностальгируют по 2000-м
- Подросткам 16-20, которые сидят в TikTok
И вы не узнаете это, пока не протестируете. Интуиция здесь не работает. Работают только данные.
Что даёт тестирование
✅ Вы находите своё «зерно» аудитории — те сегменты, которые дают самую дешёвую конверсию
✅ Вы понимаете потенциал релиза — если все сегменты дают дорогие добавления, возможно, трек нужно доработать
✅ Вы экономите бюджет — вместо того чтобы слить 100-200к на неэффективную рекламу, вы вкладываете 20к в тесты и понимаете, куда лить дальше
✅ Вы выстраиваете стратегию — на основе данных можно планировать дальнейшее продвижение (масштабировать лучшие сегменты, работать с похожими аудиториями)
Как работают тесты: пошаговый разбор
Окей, вы заказали тесты. Что происходит дальше?
Шаг 1: Создание сегментов (около 100 штук)
Мы не просто запускаем рекламу «на всех подряд». Мы создаём детальную карту потенциальных слушателей. Сегменты формируются по:
Интересам:
- Музыкальные жанры (рэп, поп, рок, инди, электроника)
- Конкретные артисты (похожие на вас по звучанию)
- Музыкальные площадки (Spotify, Apple Music, Яндекс Музыка)
- Концерты и фестивали
Демографии:
- Возраст (18-24, 25-34, 35-44 и т.д.)
- Пол (мужчины, женщины, все)
- География (Москва, Питер, регионы, СНГ)
Поведению:
- Активные слушатели музыки ВК
- Люди, которые добавляют треки в плейлисты
- Подписчики музыкальных пабликов
- Посетители концертов
Похожим аудиториям:
- Lookalike на успешных артистов вашего жанра
- Аудитории конкурентов
- Подписчики популярных плейлистов
Итого: около 100 уникальных комбинаций. Каждая — это отдельная гипотеза о том, кто может быть вашим слушателем.
Шаг 2: Запуск рекламы с небольшим бюджетом
На каждый сегмент выделяется небольшой бюджет (обычно 200-300 рублей). Этого достаточно, чтобы получить статистически значимые данные, но не слить деньги впустую.
Реклама показывается в ленте ВКонтакте с прикреплённым треком. Пользователь видит пост, слушает отрывок, и если ему нравится — добавляет в свои аудиозаписи.
Шаг 3: Отслеживание конверсии в добавления
Это ключевой момент. Мы не смотрим на клики или просмотры. Мы смотрим на добавления в аудиозаписи — это единственная метрика, которая реально показывает, зашёл ли трек.
С помощью специального софта мы отслеживаем:
- Сколько человек добавили трек с каждого сегмента
- Сколько стоило одно добавление (CPА — cost per action)
- Какие сегменты дали лучшую конверсию
Шаг 4: Анализ данных и выводы
После того как все сегменты протестированы, мы получаем детальную карту:
Зелёная зона (3-7 рублей за добавление):
- Это ваше «зерно» — аудитории, которые реально заходят на трек
- Сюда нужно лить основной бюджет
- Эти сегменты можно масштабировать
Жёлтая зона (7-15 рублей за добавление):
- Средняя конверсия
- Можно использовать как дополнение к основным сегментам
- Есть потенциал для оптимизации
Красная зона (15+ рублей за добавление):
- Дорогие добавления
- Эти аудитории не ваши
- Лить сюда бюджет — сливать деньги
Реальный пример: как тесты изменили стратегию
Артист выпустил трек в жанре «альтернативный рэп». Он был уверен, что его аудитория — парни 18-25, которые слушают русский рэп.
Мы запустили тесты. Результат:
Ожидание:
- Парни 18-25, интересы: русский рэп → 18 рублей за добавление (дорого!)
Реальность:
- Девушки 20-30, интересы: инди-музыка → 5 рублей за добавление (отлично!)
- Парни 25-35, интересы: альтернативная музыка → 6 рублей за добавление (отлично!)
- Люди 30-40, интересы: рок 2000-х → 7 рублей за добавление (хорошо!)
Оказалось, что трек зашёл совсем не той аудитории, на которую рассчитывал артист. Если бы он сразу начал лить бюджет на «парней 18-25, рэп» — слил бы деньги впустую.
Благодаря тестам мы:
- Нашли реальную аудиторию
- Сэкономили бюджет (не лили на неэффективные сегменты)
- Выстроили стратегию (масштабировали лучшие сегменты)
- Получили 3 000 добавлений за 20 000 рублей (вместо 1 000, если бы лили вслепую)
Что вы получаете после тестов
После завершения тестирования мы предоставляем вам детальный отчёт:
1. Карта аудиторий
Таблица со всеми протестированными сегментами, где указано:
- Название сегмента
- Бюджет, потраченный на него
- Количество добавлений
- Стоимость одного добавления (CPA)
- Рекомендация (масштабировать / не использовать)
2. Топ-10 лучших сегментов
Те аудитории, которые дали самую дешёвую конверсию. Это ваше «зерно» — сюда нужно лить основной бюджет.
3. Оценка потенциала релиза
На основе средней стоимости добавления мы оцениваем, есть ли у трека потенциал:
- 3-7 рублей — отличный потенциал, можно масштабировать
- 7-12 рублей — средний потенциал, нужна оптимизация
- 12+ рублей — слабый потенциал, возможно, трек нужно доработать
4. Стратегия дальнейшего продвижения
Мы даём конкретные рекомендации:
- На какие сегменты лить бюджет
- Какой бюджет нужен для масштабирования
- Какие креативы использовать
- Какие дополнительные инструменты подключить (плейлисты, посевы, TikTok)
Почему 20 000 рублей — это выгодно
Хороший вопрос. Давайте посчитаем.
Сценарий 1: Без тестов
Вы сразу вкладываете 100 000 рублей в продвижение. Льёте на «интуитивные» аудитории. Средняя стоимость добавления — 15 рублей (потому что половина аудиторий не ваши).
Результат: 100 000 / 15 = 6 666 добавлений
Сценарий 2: С тестами
Вы вкладываете 20 000 рублей в тесты. Находите лучшие сегменты со стоимостью добавления 5-7 рублей. Затем вкладываете оставшиеся 80 000 рублей в масштабирование этих сегментов.
Результат:
- Тесты: 20 000 / 10 (средняя стоимость по всем сегментам) = 2 000 добавлений
- Масштабирование: 80 000 / 6 (средняя стоимость лучших сегментов) = 13 333 добавления
- Итого: 15 333 добавления
Разница: 15 333 — 6 666 = 8 667 добавлений (в 2,3 раза больше!)
Видите? Тесты не только окупаются, но и многократно увеличивают эффективность всего продвижения.
Кому нужны тесты релиза
Тесты — это не для всех. Вот кому они реально нужны:
✅ Артистам, которые готовы вкладывать в продвижение
Если ваш бюджет на продвижение — 50 000+ рублей, тесты обязательны. Они помогут не слить деньги впустую.
✅ Тем, кто хочет выстроить долгосрочную стратегию
Тесты — это не разовая акция. Это фундамент для всего дальнейшего продвижения. Вы узнаёте свою аудиторию и работаете с ней годами.
✅ Артистам с качественным треком
Если трек сырой, никакие тесты не помогут. Но если музыка на уровне — тесты покажут, как её правильно продвигать.
✅ Тем, кто не знает свою аудиторию
Если вы не уверены, кто ваш слушатель — тесты дадут точный ответ.
❌ Кому НЕ нужны тесты
- Если у вас нет бюджета на дальнейшее продвижение (тесты покажут, куда лить, но если лить нечего — смысла нет)
- Если трек откровенно слабый (сначала доработайте музыку)
- Если вы не готовы анализировать данные и работать с ними
Как заказать тесты на SFEROOM
Всё максимально просто:
- Заходите в раздел «Мой каталог» или «Услуги» на SFEROOM
- Выбираете свой релиз
- Заказываете услугу «Запустим тесты релиза через таргет ВКонтакте»
- Мы создаём около 100 сегментов и запускаем рекламу
- Через 5-7 дней получаете детальный отчёт с рекомендациями
- Масштабируете лучшие сегменты и получаете результат
Стоимость — 20 000 рублей. Это инвестиция, которая окупается многократно.
Частые вопросы
— Сколько времени занимают тесты?
Обычно 5-7 дней. Этого достаточно, чтобы собрать статистически значимые данные.
— Гарантируете ли вы результат?
Мы гарантируем, что проведём тесты и предоставим детальный отчёт. Но конечный результат зависит от качества трека. Если музыка не заходит — тесты это покажут.
— Можно ли протестировать трек до релиза?
Да, можно. Более того, это даже лучше — вы поймёте потенциал трека ещё до выхода и скорректируете стратегию.
— Что делать после тестов?
Масштабировать лучшие сегменты. Мы дадим конкретные рекомендации, какой бюджет нужен и как его распределить.
— А если все сегменты дадут дорогие добавления?
Это значит, что трек пока не готов к масштабированию. Возможно, нужно доработать музыку, креативы или попробовать другие инструменты (TikTok, плейлисты).
Итого: стоит ли заказывать тесты?
Давайте по пунктам:
Плюсы:
- Находите своё «зерно» аудитории
- Экономите бюджет на продвижении (в 2-3 раза эффективнее)
- Понимаете потенциал релиза
- Получаете стратегию дальнейшей работы
- Избегаете слива денег на неэффективные аудитории
Минусы:
- Стоит 20 000 рублей (но окупается многократно)
- Требует дальнейших вложений в масштабирование
- Не работает для слабых треков
Наш вердикт: однозначно стоит, если вы серьёзно настроены на продвижение и готовы вкладывать бюджет. Тесты — это не расход, а инвестиция, которая многократно окупается.
P.S. Тесты релиза — это то, что отличает профессиональное продвижение от любительского. Топовые артисты всегда тестируют перед масштабированием. Если хотите работать как профи — начните с тестов.
Заказать можно прямо в разделе «Мой каталог» или «Услуги» на SFEROOM. Или напишите в поддержку — подскажем, подходят ли тесты именно для вашего релиза.
Добавить комментарий